[커리어염탐기]광고, 사람 마음 여는 가장 사람다운 일

‘광고의 신’으로 불리는 박웅현 TBWA 조직문화연구소장(전 TBWA 대표)의 저서 <책은 도끼다>에는 이런 구절이 나옵니다. “기억하는 가장 좋은 방법은 감동받는 것입니다” 우리 기억에 남는 광고 카피만 숱하게 뽑아낸 그의 커리어를 살펴본다면, 그 말에 담긴 진정성이 고스란히 느껴집니다. 이는 업계에 함께 종사하는 광고인들에게도 큰 울림을 전했겠지요. 

매체가 지금보다는 한결 가벼웠던 시절, 광고인들은 15~30초 남짓의 TV 광고 하나에 사활을 걸어야했죠. 집약적으로 결과물을 한 줄로 정리해, 불특정 다수의 ‘관심 없는 사람들’에게 감동을 줘야하는 건데요. 요즘은 ‘광고’라는 카테고리 안에서 선택할 수 있는 매체의 범위가 넓어졌고, 활동할 수 있는 반경도 더욱 확장됐잖아요. 업계는 퍼포먼스 광고나 검색·타겟 광고, 바이럴 광고마케팅 등 데이터에 기반한 포트폴리오를 다각화하고 있고요. 

그래도 ‘사람들의 마음을 움직이는 것 그리고 감동을 주는 것’이라는 미션은 동일합니다. 흘러가는 물결 마냥 사람의 마음은 계속 변화하고 또 모이기 때문에 광고업계 안에서의 직무 확장성은 끊임없을 거에요. 지금도 여전히 재치와 기량 넘치는 인재들이 뛰어들어 꾸준히 사람 마음에 노크를 하고 있으니까요. ‘가장 사람다운 일’을 한다는 그들을 기억하기 위해 찾아봤습니다. 감동받을 준비도 해주세요.

광고업계 커리어염탐기 "사람의 마음을 여는 가장 사람다운 일"
1화. 큰 퍼즐의 마지막 한 조각, 누가 맞추나 (보러가기)
2화. ‘나도 써볼까’ 사람 마음 흔드는 위더스애드의 전략 (보러가기)
3화. 공간 자체를 '미디어'로 만들어내는 힘, 스페이스애드 어벤져스 인정! (보러가기)
4화. “커리어 변화가 아닌 확장” UX라이터에서 마케터로 (보러가기)
5화. 알지비 디자이너는 '두 마리' 토끼 다 잡고 성장중 (보러가기)

광고는 짧으면 15초, 길어야 30초의 미학이라 말합니다. 그 안에 뇌리에 박히는 메시지부터 시선을 끄는 이미지까지, 광고인들이 그 중 어느 하나 빼놓지 않고 모든 것을 만들어내기 위해 들이는 노력은 무한하고요. ‘콘텐츠 브랜딩 컴퍼니’ 빅밴드도 이런 이유 때문에 카피라이터 출신, 아트디렉터 출신 각각의 출중한 커리어를 앞세운 크리에이티브 디렉터(CD)들을 양대산맥으로 두고 트렌드의 결을 맞추고 있어요. 

그들이 말하는 광고란  “여러 사람이 하나하나의 조각들을 가져와 큰 판의 퍼즐을 만들어 내는 것”이라는데요. 울림있는 메세지도, 눈길을 끄는 비주얼도 어느 하나 빠지지 않아야 큰 퍼즐이 완성되겠죠. 덕분에 이들의 다양한 관점이 상호보완돼 최상의 시너지를 내고 있답니다. 비로소 그들이 추구하고자 하는 가치는 무엇일까요? 

위더스애드는 자체적인 촬영 스튜디오까지 갖춰 기획에서부터 제작까지 클라이언트에게 원스톱 솔루션을 제공하는 종합광고대행사인데요. 단지 ‘브랜드를 널리 노출시키는 것’에만 몰두하는데 그치지 않습니다. 넘쳐나는 미디어의 홍수 속에서 어느 때보다도 ‘입소문 마케팅’이 중요해진 요즘, 남들이 대체할 수 없는 ‘진짜’ 전략이 있는 바이럴전략팀을 만들었죠.

제작자와 브랜드라는 연결고리 안에서 그들의 요구사항을 꿰뚫어 또 다른 제3자인 ‘소비자’를 움직이게 만드는 그들의 힘은 어디서 나오는 것일까요? 잠깐잠깐, 궁금증 잠시 넣어두고요. 혹시 주변에 제품이나 서비스를 추천했을 때, 지인들로부터 ‘너, 영업 잘한다?’, ‘너가 추천한 건 꼭 사는 편’ 이런 소리 들어봤나요? 삐빅- 그렇다면 당신은 위더스애드 바이럴전략팀에 합류해도 좋답니다.

번쩍 거리는 디지털 사이니지 속, 끊임없이 송출되는 감각적인 옥외광고에 온 시선을 빼앗겨본 적 있을 겁니다. 온라인 환경 속 여기저기 다양한 콘텐츠에 지친 우리 눈은 잠시 쉴 곳이 필요한 법인데요. 오피스 미디어 기업, 스페이스애드는 이 틈새를 놓치지 않고 ‘구관이 명관’이라는 투지를 발휘했어요. 가장 오래된 광고매체 중 하나인 ‘옥외광고(OOH, Out of Home)’시장에서 도약의 가능성을 보고 업계 선구자로 자리매김했죠.

도심 프라임오피스 빌딩 200여곳 계약 체결, 회사 설립 4년만에 연매출 10배 성장을 이뤄냈어요. “사람들이 집 밖에 나가서 머무르는 모든 공간이 스페이스애드의 무대가 되도록” 공간디자인연구소는 꾸준한 개발과 성장에 매진하고 있죠. 감각적인 미디어와 꼼꼼한 제작, 전문적인 설치과정이라는 3박자를 제대로 맞춰 공간 자체를 하나의 미디어로 만들어내는 힘, 누가 어떻게 발휘하고 있을까요?

소비자이기 이전에 우리는 모두 사용자입니다. 어떤 서비스나 상품도 사용자 없이는 그 안에 담긴 소구점이나 메시지가 온전히 전달되지 못하겠죠. 꾸준한 사용자 경험(User eXperience, UX) 개선으로 많은 기업들이 광고·마케팅 효율을 높이는데 애쓰고 있어요. ‘Marketing & Ad Tech & Design’ 각각의 영문 앞글자를 따온 매드(MAD)코퍼레이션은 마케팅부터 디자인 크리에이티브 영역까지 골고루 갖춰 고객사 광고 효율을 높이기 위해 애쓰고 있습니다.

여기에 좋은 UX문구로 유명한 우아한 형제들, 토스, SKT 등 유수의 기업들과 UX라이팅 프로젝트를 함께한 인사이트가 결합된다면 어떨까요? ‘광고계 팔방미인’의 면모를 여실히 드러낼 수 있을 거에요. 이런 이유로 퍼포먼스 마케터로서 다시 돌아온 수현님은 그만의 인사이트와 지식을 결합해 보다 더 진정성 있게 사람 마음을 열고 있어요. 자신있게 ‘가장 사람다운 일’을 하고 있다고 말합니다. 

광고란 물론 단번에 보여지는 아름다움도 중요하지만 사람들에게 각인될 수 있는 디자인적 요소가 잘 가미돼야 합니다. 산재되어 있는 자원이 쓰임 있게, 동시에 전하고자 하는 메시지가 원활하게 닿을 수 있도록 시각물로써 정리, 배열, 편집하는 것이 무엇보다 중요하죠. 지난 20년간 수많은 기업들과 협업하며 편집·그래픽 디자인 분야에 탁월한 결과물을 만들어 내고 있는 알지비커뮤니케이션즈는 오늘도 그들의 ‘팬(fan)’ 양산에 여념이 없는데요.

새로움은 물론이고 품질과 효율을 잃지 않는, 한 마디로 ‘다 갖춘’ 알지비 디자인팀 덕분에 그 팬심 꾸준히 이어가고 있다고 합니다. 수년간 쌓아온 편집디자인 내공을 기반으로 한 그들의 아이디어는 이제 기업 브랜딩을 돕는 차별화된 작업물로 꽃피우고자 다시 한 번 날갯짓을 시작했다고 합니다.